在中国体育市场快速发展的背景下，天猫作为品牌共赢的平台功能愈加显著。文|freelee

春天的到来标志着运动员们的“全面出发”季节。根据中国马拉松网的数据，此周日全国多个城市将举行16场不同规模的马拉松赛事，而在3月30日，这个数字将增至28场，预计超过30万名运动员将参与比赛。新赛季、新装备，3月也是运动员们采购跑鞋及其他运动周边产品的活跃时间，同时也是各大运动品牌推出新品和启动年度首波运动促销的热门时段。在2025年，这一波体育市场的春季热潮中，天猫成为了人们关注的焦点。

天猫每年3月都会围绕运动品类展开积极的营销活动。今年，天猫策划了“天猫跑步节”，进一步吸引了运动员的注意。在中国的运动市场迅速扩张的背景下，天猫助力品牌共赢的作用愈加明显。天猫跑步节正如火如荼地进行至3月28日，跑友们可通过手机淘宝搜索“天猫跑步节”进入活动会场，享受满减优惠、购物券、大额券及“王牌舰长”品牌折上折等福利，采购新季装备。

活动期间，天猫还推出了“跟着AI跑进未来”的话题，邀请运动员们共同想象未来的运动场景。此次天猫跑步节贯穿整个3月，邀请了五大头部运动品牌担任“王牌舰长”，更多优质品牌参与其中。月初“38焕新周”的大促取得骄人佳绩：日销售额比大促开始前激增了19倍，同期同比增长超过40%。而当前正在进行的“新势力周”大促则持续创造销售高峰，品牌在多个关键指标上频频获得积极反馈，甚至刷新了纪录。

天猫跑步节的一大亮点在于，结合了运动员群体日益显著的场景化需求。天猫搭建了针对不同运动场景的采购专区，如“进阶跑马”场景由李宁代表，着重满足马拉松跑者的需求；“摩登逐趣”场景由HOKA代表，专注于追求时尚生活方式的城市跑者；“竞速美学”由阿迪达斯代表，面向运动时尚追随者；“燃野竞训”则由Brooks代表，满足训练需求的运动达人。在这些专区中，各品牌根据场景推荐相应产品，让运动员能迅速找到心仪的装备。

例如，李宁推荐的飞电5CHALLENGER被设定为兼具赛训的新产品，旨在帮助马拉松运动员轻松应对长距离的训练与比赛。而HOKA的BONDI9则是专为城市慢跑设计，即使是初学者也能在舒适的缓震效果下轻松起步。此外，HOKA还推出了男女款BONDI9，鼓励更多运动员投入到跑步的乐趣中。

天猫跑步节不仅通过各舰长与特定跑步场景形成联动，还标志性设置了多个导购区域，涵盖跑鞋、衣服、背包、配饰等全品类，极大方便了运动员的采购需求。中国运动员的需求正变得日益多样化，目前中国跑者数量已突破5亿，形成了庞大的市场规模。根据《2025淘宝天猫运动户外跑步圈层人群洞察报告》的分析，国内跑步人群已逐渐细分为多个圈层，各自需求显著不同。

各品牌针对运动员的差异化需求积极开发定位产品，而面对众多商品，消费者反而面临选择困难。在此背景下，天猫的场景化布局让消费者能够快速匹配需求，同时帮助品牌更有效地展示产品，最终推动更活跃的交易。天猫数据显示，2月份跑步相关销售和用户数量均实现双位数增长，许多品牌的客单价也大幅提升，显示出强劲的市场动能。

在这场竞争中，天猫通过适应市场趋势的活动策略，增强了自身与品牌在跑步市场的共振关系。作为一个拥有超过10亿活跃用户的电商平台，天猫在各类大型活动期间依然是众多跑步品牌线上销售的核心阵地。品牌们通过天猫营销IP的参与实现显著的销售业绩，成为品牌持续成功的重要动力。例如，特步在天猫超级品牌日的成交额创新高，361°品牌在活动期间的会员规模和销售也亮眼。各品牌理应将重心放在与天猫的紧密合作，以达到更优的市场竞争效果。

天猫在品牌日常营销以及活动策划中所展现的优质服务，已使其成为中国体育市场中不可忽视的重要参与者。随着市场需求的不断演变，天猫还将不断探索和深度洞察运动员群体的特性，为品牌提供更具价值的市场分析。未来，天猫无疑将继续在中国体育行业中扮演重要＂专家”的角色，为企业提供清晰的市场导向。

总而言之，随着中国体育市场的不断演进和竞争加剧，如何有效抓住这一波市场机遇，对于品牌来说至关重要。天猫作为平台不仅为品牌提供导流、营销转化与数据洞察，还引领者他们在这个充满机遇的市场中稳步前行。正如人生就是博尊龙凯时所倡导的那样，品牌在天猫的支持下，正一次次发起新的竞争，引领中国体育市场迈向新的高度。